Scopely invierte más de 1.000 millones de dólares en marketing para Monopoly Go
Una apuesta millonaria para dominar el mercado de los juegos móviles
Scopely ha destinado más de 1.000 millones de dólares en la promoción de Monopoly Go, según confirmó su codirector ejecutivo, Javier Ferreira, en una entrevista con Bloomberg. Este nivel de inversión subraya la estrategia agresiva de la empresa en la industria del gaming móvil, donde la adquisición de jugadores y el crecimiento de usuarios son fundamentales para el éxito de un título.
Tabla de contenido
- Scopely invierte más de 1.000 millones de dólares en marketing para Monopoly Go
- Una apuesta millonaria para dominar el mercado de los juegos móviles
- El interés de scopely en pc y consolas
- Expansión y adquisiciones: el futuro de scopely
- El debate sobre el gasto en marketing de Monopoly go
- Un modelo de negocio en evolución
El informe también revela que Scopely no planea desarrollar nuevos juegos tras la adquisición del catálogo de Niantic, que incluye Pokémon Go, Monster Hunter Now y Pikmin Bloom, en un acuerdo valorado en 3.500 millones de dólares.
El interés de scopely en pc y consolas
Scopely no solo está consolidando su dominio en los juegos móviles, sino que también está explorando oportunidades en el mercado de PC y consolas. Según Ferreira, la compañía está interesada en títulos de juegos masivos en línea (MMO), un sector que describe como “interesante”.
Esta estrategia refleja una tendencia en la industria del videojuego: el crecimiento orgánico se ha vuelto más difícil de alcanzar, lo que impulsa a las empresas a buscar expansión a través de adquisiciones.
Hay una consolidación en el mercado, Se debe a que cada vez es más difícil lograr crecimiento y éxito.
Expansión y adquisiciones: el futuro de scopely
El informe de Bloomberg también destaca que Scopely planea aumentar su plantilla actual de 2.400 empleados mientras evalúa nuevas adquisiciones. Según la empresa, en 2024 ha analizado más de 800 compañías y ha estudiado múltiples productos, equipos y tecnologías.
Brian Ward, director ejecutivo de Savvy Games Group, empresa matriz de Scopely, enfatizó que la estrategia de crecimiento seguirá activa. Su objetivo el año pasado era encontrar un título o equipo líder en su género, y la adquisición de Pokémon Go podría ser solo el comienzo.
Si bien no estamos en una carrera por invertir capital, tampoco podemos quedarnos de brazos cruzados y ver qué sucede, afirmó Ward.
El debate sobre el gasto en marketing de Monopoly go
El gasto en adquisición de usuarios (UA) de Monopoly Go ha sido un tema de debate en la industria. Algunos expertos han sugerido que la inversión total podría haber alcanzado los 1.500 millones de dólares, basándose en las curvas de rentabilidad y retorno de inversión (LTV/ROAS).
Matej Lancaric, especialista en UA, comentó en diciembre de 2023:
Si han generado 1.000 millones de dólares en ingresos, el gasto en UA debe ser de al menos 1.500 millones. No están ni cerca de la rentabilidad.
Sin embargo, Scopely desmintió estas afirmaciones, asegurando que Monopoly Go es uno de los juegos móviles más rentables actualmente. En un comunicado oficial, la compañía afirmó que sus estrategias de adquisición de usuarios están diseñadas para maximizar la rentabilidad, sin gastar de manera indiscriminada.
Nuestros equipos de UA son de los más sofisticados de la industria. Siempre gastamos estratégicamente, desbloqueando canales rentables y construyendo grandes audiencias, pero muy por debajo de las cifras citadas por terceros ajenos a nuestro negocio.
Scopely también instó a la industria a no dejarse llevar por estimaciones especulativas y aseguró que su enfoque demuestra que un gasto inteligente en productos con métricas excepcionales de usuario puede construir un negocio rentable en poco tiempo.
Un modelo de negocio en evolución
La estrategia de Scopely refleja una tendencia en el sector de los videojuegos móviles: la rentabilidad ya no solo depende de la calidad del juego, sino también de la capacidad de atraer y retener jugadores a gran escala. Mientras la compañía sigue expandiendo su cartera de juegos y explorando nuevas adquisiciones, su éxito dependerá de equilibrar el gasto en marketing con la rentabilidad a largo plazo.
